آموزش تولید محتوا

جذاب‌ترین بخش موضوعات سئو آموزش صفر تا صد ساخت و تولید محتوا است. محتوای خوب ابزار انتقال پیام است. وقتی از تولید محتوای دیجیتالی صحبت می‌کنیم به راحتی، محتوا را به دو نوع محتوای دیداری و شنیداری تقسیم می‌کنیم و شروع به تولید محتوا می‌کنیم و انتظار داریم بهترین نتیجه را بگیریم. آموزش تولید محتوا را با یک مثال برای شما توضیح می‌دهم. تصور کنید ساخت محتوا در سایت یک رشته دانشگاهی باشد و برایش باید کنکور دهیم.

چه دیدگاه هایی در مورد تولید محتوای سایت به وجود می آید. به یاد داشته باشید سمت کارشناس تولید محتوا برای بعضی از افراد بسیار بزرگ و برای برخی دیگر بسیار کوچک است. تولید محتوای تخصصی وب سایت یکی از مهمترین نکات در بهبود سئوی سایت است.

تصور کنید بدون داشتن مخاطب چگونه می‌توانیم جذاب باشیم؟!
فرض کنید بهترین آثار هنری را خلق می‌کنید ولی کسی آثار شما را نبیند چه ارزشی دارد؟

صفر تا صد تولید محتوا

ممکن است یک نفر خوشبختی و آینده خود را در رشته آموزش تولید محتوا دیجیتال می‌داند و فرد دیگری برای فرار از خدمت سربازی و یا داشتن تحصیلات وارد این رشته می‌شود. شاید عنوان رشته تحصیلی و شغلی یکسانی داشته باشند، اما هدف‌ها و آرزوهای آن‌ها زمین تا آسمان باهم متفاوت می‌باشد. پس ابتدا باید هدف‌های خود را مشخص کنید. احتمالا اطلاع دارید که امروزه تولید محتوا و سئو آن در بهبود رتبه وب سایت‌ها در گوگل تاثیر زیادی دارد. بازاریابی محتوا نیز نقشی غیر قابل انکار دارد.

مقاله تولید محتوا در تلگرام و اینستاگرام نیز می‌تواند برای شما مفید و کاربردی باشد.

مسئله تولید محتوا آنقدر مهم است که Illyes (یکی از مدیران ارشد گوگل) در اواخر سال 2017 درباره بهترین روش های سئو سایت که وب مسترها باید بدانند چنین گفت:

بطور کلی، بهترین روش سئو، تولید محتوای باکیفیتی است که در اینترنت پخش شود.

جهت ثبت سفارش و محتواگذاری در سایت توسط شرکت تبلیغاتی ماکان اقدام به ثبت سفارش نمایید.

ثبت سفارش تولید محتوا

باید بدانیم محتوا چیست و چه کاربردی دارد!

برای شروع تولید محتوا باید درک کلی از محتوا داشته باشید. اول باید بدانید که محتوا چه کاربردی دارد یا محتوای اثر بخش چیست. احتمالا فکر می‌کنید که چه فایده‌ای برای شما که می‌خواهید تولید محتوا کنید دارد! باور کنید اگر که مفاهیم را دقیق بدانید می‌توانید بهترین محتوا را برای مخاطبین خود تولید کنید.

محتوا ذره بسیار بسیار کوچکی از دنیای دیجیتال

در دنیای دیجیتال، محتوا مهمتر و حیاتی‌تر از همیشه شده است و حالا برای بازاریابی باید از محتوا استفاده کنیم.
پروسه‌ی بازاریابی محتوا سه مرحله است:

• تحقیق قبل از تولید محتوا
• تولید و سئوی محتوا
• توزیع و ترویج محتوا

تحقیق قبل تولید محتوا

برای اینکه شروع به تولید محتوا کنید موضوعات و عبارات کلیدی اصلی و محتوای رقبای خود را بررسی کنید.

تولید و سئو محتوا

اکنون می‌توانید شروع به تولید محتوا کنید و محتوای متناسب برای کاربر و گوگل (دو مخاطب شما هستند) تولید کنید.

توزیع و ترویج محتوا

حالا می‌توانید محتوای خود را انتشار کنید تا بقیه بتوانند از آن استفاده کنند. همراهان عزیز برای اینکه بتوانید همیشه مطالب با کیفیت در اختبار داشته باشید باید نویسنده شما با مهارت‌ها و وظایف یک کارشناس تولید محتوا آشنا باشد. به آن ها بگویید که چه چیزی را نمی دانند. یک نویسنده خوب طراحی سایت باید با تمام توانایی خود آشنا باشد تا بتواند محتوایی تولید کند که روی مخاطب تاثیرگذاری موثری داشته باشد.

مهم‌ترین نکته آن است که بداند کدام ساختار نگارشی می تواند بزرگ‌ترین کمک را به او در عرصه تولید محتوا داشته باشد. نکته بسیار مهم در تولید محتوا این است که نباید بلافاصله از یک نویسنده تازه‌کار برای تولید محتوا استفاده کنید. زیرا ابتدا او باید از انتظارات و جایگاه شرکت و کسب و کار شما درک و اطلاع خوبی داشته باشد و هم چنین باید بداند که تمرکز شما بیشتر بر روی چه موضوعی است تا بتواند برای آن مطلب بنویسد.

یکی از بهترین راه ها برای این کار آن است که از یک نفر (به عنوان مثال محقق و جست وجوگر تیم خود) که اطلاعات کافی در رابطه با شرکت و کسب و کار شما و نیز حوزه فعالیت آن را دارد، بخواهید تا به نویسنده جدید اطلاعات کافی را بدهد و به سوالات او پاسخ دهد تا بطور کامل با خواسته ها و استراتژی تولید محتوای شما آشنا و با آن سازگار شود.

نمونه سوالاتی که باید در اختیار نویسنده محتوا بگذارید:

• در حال حاضر چه شخصی فضای کسب و کار را مدیریت می‌کند و در مورد آن استدلال می کند؟ چرا؟
• چگونه این فضا سبب کسب درآمد می شود؟
• طرح چه نوع ایده هایی از نظر شرکت ممنوع است و نمی توان در مورد آن ها بحث کرد و چرا؟
• طرح چه نوع ایده هایی معمولا مورد پذیرش قرار می گیرد و چرا؟
• چه قوانین، محدودیت هایی برای فضای کسب و کار وجود دارد؟
• چه گروهی از کاربران و مخاطبان جذب این فضا می شوند؟
• آن ها در مورد چه چیزی به جست و جو می پردازند؟
• چگونه میزان موفقیت شرکت در این فضای کسب و کار اندازه گیری می شود؟

ارائه لیستی از رقبا برای مشاهده و مطالعه آن‌ها

تعداد محدودی از نویسندگان تولید محتوا دست به تولید و انتشار محتوایی می‌زنند که نمی‌دانند درست است یا خیر و یا اینکه اطلاعی از میزان اعتبار و کیفیت آن منبع ندارند. نویسندگان تولید محتوا بجای صرف وقت خود برای انتشار محتوای بی کیفیت و نادرست باید در مورد مطالبی که رقبای آن‌ها منتشر می‌کنند تحقیق و مطالعه کنند.

نقطه قوت این کار این است که فرد تازه کار با داشتن لیست رقبا به همراه نقاط قوت و ضعف آن‌ها آگاهی‌اش در رابطه با کارش بیشتر شده و به راحتی می‌تواند تولید محتوا کند.

به طور مثال فردی را مشخص کنید تا لیستی از ده رقیب و نویسنده برتر در زمینه کسب و کار شما تهیه کند. بخواهید که برای شما لیستی از نویسندگانی را که مطالب آن‌ها بیشتر مورد توجه هست تهیه و دلیل آن را مشخص کند. این لیست می‌تواند از نویسندگانی باشد که مطالبی در سایت رقیب انتشار می‌کنند و یا به صورت مستقل در شبکه های اجتماعی و پادکست ها دست به انتشار مطلب می زنند.

همچنین از نویسندگان خود بخواهید که مطالبی که رقبای شما انتشار می‌کنند را مطالعه و دنبال کنند تا بدانند که برای تولید یک محتوای با ارزش در زمینه کسب و کار شما دقیقا چه نکاتی مهم هستند و باید به آن2ها توجه کنند.

نویسندگان محتوا باید به ارزش‌ها و ویژگی‌ها توجه کنند تا با انتشار مطالب با کیفیت و معتبر، در عرضه رقابت شما را نگه دارند و شما پیروز شوید. برای برتری در تولید محتوا باید به نکات مهم و ارزشمندی که رقبای شما نادیده گرفته‌اند توجه کنید و از آن‌ها در تولید محتوای خود استفاده کنید.

در دوره آموزش صفر تا صد ساخت و تولید محتوا در سایت آموزش می‌دهیم چگونه باید رقبایتان را تحلیل کنید.

یکی از مواردی که کمک فراوانی به نویسنده محتوا می‌کند، آگاهی دادن نسبت به نکات زیر است:

• چگونه می‌توانیم یک موضوع مشابه را از نظر خودمان منتشر کنیم و حتی بهتر آموزش دهیم؟
• به چه شکل می‌‌توانیم عمیق تر وارد یک دیدگاه متفاوت شویم و آن را ارائه دهیم؟
• چگو‌‌‌نه می‌‌‌توانیم مراحل را ساده تر آموزش دهیم؟
• چگو‌نه می‌‌‌‌‌توانیم محتوای ارزشمند تر و بهتری را نسبت به رقبا ارائه دهیم؟

مقاله ساخت و تولید محتوای تخصصی و حرفه ای در سایت را حتما مطالعه نمایید.

آموزش سنجش و تطبیق آن با عملکرد

یک کارشناس تولید محتوای تخصصی وب سایت با هر سطحی از مهارت، باید یک آنالیزور باشد. در طولانی مدت نکته مهمی که باعث می‌شود یک نویسنده عملکردش بهتر و موثر شود و محتوای بهتری تولید کند سنجش میزان موفقیت‌اش است. باید به ارزش‌ها و اطلاعات مهم توجه کنید تا به هدف خود برسید. تجزیه و تحلیل ترافیک می تواند در مواردی که داری ابهام بالا هستند مانند محتوا و تعییرات عملی ناگهانی آن، موثر باشد.

این اطلاعات به نویسنده کمک می‌کنند تا بداند که مخاطب ملب را می‌خواند یا نه و چقدر مطلب برایش مهم است. و همچنین نویسنده متوجه می‌شوید که آیا هدف را درست تشخیص داده یا نه و اینکه چقدر مطلب برای مخاطب هدف مفید بوده.

نویسنده با کمک این اطلاعات می‌تواند نسبت به مطالبی که نوشته است آگاهی پیدا کند و محتوای بهتری تولید کند. برای بدست آوردن این اطلاعات می‌توانید از ابزار بسیار توانمند Google Analytics استفاده کنید. همیشه لیستی از ایده‌هایتان داشته باشید و تحقیق کنید تا محتوای خوبی تولید کنید.

تعیین کننده اینکه محتوای شما در آینده یک متن خارق العاده می‌شود یا خیر ایده‌هایی هستند که در تولید محتوا استفاده می‌کنید. انتخاب درست ایده‌هایتان باعث جذب بیشتر مخاطبین شما می‌شود و آن‌ها با با رغبت بیشتری به محتوای شما اهمیت می‌دهند و آن را به اشتراک می‌گذارند.

چک کردن وب سایت رقیب‌هایتان اولین مرحله برای پیدا کردن بهترین ایده‌ها است؛ می‌توانید با چک کردن فعالیت‌های آن‌ها لیست محتوای خود را بهتر آماده کنید. ممکن است تاثیر ایده‌های اولیه در ابتدای کار مشخص نشود ولی قطعا با گذشت چندماه یا چند سال، نتیجه استفاده از یک ایده خوب را بر کیفیت پروسه تولید محتوایتان می‌بینید.

تحقیق در مورد موضوعاتی که انتخاب کرده اید

در تولید محتوا فرقی نمی‌کند که محتوای شما تصویری، ویدئویی، صوتی و یا متنی باشد، بلکه تحقیق و مطالعه در مورد موضوعی که در نطر دارید مهم است. حتی اگر بخواهید بر اساس نجربیات واطلاعت خود تولید محتوا کنید باز هم باید تحقیق و جستجو کنید. اگر در مورد زندگی نامه نویسندگان بزرگ مطالعه کنید متوجه می‌شوید که آن‌ها قبل از اینکه بخواهند کتابی بنویسند، کتاب‌های نویسندگان دیگری که در همان زمینه‌ها صاحب کتاب بودند را مطالعه کردند.

با توجه به نکات آموزش تولید محتوا، این مورد در مورد مقالعه‌های وب سایت‌ها هم صدق می‌کند. پس برای اینکه بهترین مقالعه‌ها را در سایت خود انتشار دهید باید در مورد موضوعات خود تحقیقات کامل و جامعه‌ای کنید.

دیدگاه منحصر به فرد خودتان را داشته باشید

اگر شما به همان سبکی که دیگران تولید محتوا می‌کنند فعالیت کنید قطعا به نتیجه خوبی نمی‌رسید پس می‌توانید از دور به این قضیه نگاه کنید و یک نتیجه گیری کلی از تمام فعالیت‌های دیگران داشته باشید. به عنوان مثال، فکرکنید که می‌خواهید یک عنوان برای ‌محتوایتان انتخاب کنید، به جز استفاده از تکنیک‌های سئو که در آموزش تولید محتوا یاد گرفته‌اید شما باید در گوگل عبارت اصلی عنوان را جستجو کنید.

ابتدا باید حداقل عناوینی که در دو صفحه ابتدایی گوگل به کار برده شده است را تجزیه کنید. و سپس با ادغام کردن ایده‌های منحصر به فرد خود و ایده‌های دیگر وب سایت‌های رقیب، بهترین عنوان را برای محتوای خود انتخاب کنید.

برای هر بخش از سیستم خود می‌توانید از این روش استفاده کنید. در این بخش ما به شما گفتیم که چجوری از دیگر وب سایت‌ها الگو بگیرید ولی در آینده به شما آموزشش می‌دهیم که چگونه برای دیگر وب سایت‌ها به یک الکوی خوب تبدیل شوید. خوشبختانه تولید محتوای سایت پروسه‌ای گسترده است و می‌توانید در زمینه‌های مختلف تولید محتوا خلاقیت خود را نشان دهید.

از داده ها و تجربیات خود استفاده کنید

آیا شما درمورد موضوع اصلی محتوایتان اطلاعات کافی دارید؟ و یا اینکه در زمینه مورد نطرتان تجربه خاصی کسب کرده‌اید؟ در ادامه این موضوعات را شرح می‌دهیم.

اگر جوابتان مثبت باشد شک نداشته باشید که پروسه تولید محتوای سایت شما با استفاده از این اطلاعات به مرحله بالاتری ارتقا پیدا می‌کند. به عنوان مثال فرض کنید که شما در مقاله مورد نظر خود می خواهید وب سایت های معتبر برای پست مهمان را معرفی کنید؛ اگر خودتان نیز از پست مهمان در استراتژی هایتان استفاده کرده اید، قطعا می دانید که یک فلان وب سایت، برای پست مهمان کارساز نیست.

شک نکنید که ارائه این اطلاعات به مخاطب، موجب جلب اعتماد او خواهد شد.

بعضی از افراد فکر می‌کنند اگر تجربیاتشان را در اختیار دیگران بگذارند به کسب و کار خودشان ضرر می‌زنند. در و‌اقع این‌طور نیست مطمئن باشید قطعا به میزان کافی مهارت و تکنیک در کسب و کارتان وجود دارد که بحدود به همین چنذ نکته‌ای که تجربه کرده‌اید نمی‌شود. د‌ر واقع همین‌ که تجربه خودتان را با دیگران به اشتراک بگدارید، تجربه‌ای است که ما به شما در مقاله آموزش تولید محتوا یاد داده‌ایم!

در مورد Subtopic ها تولید محتوا کنید

Sobtopic ها همان موضوعاتی هستند که افراد کمی به آن‌ها توجه کرده‌اند؛ البته یادتان باشد که باید از اهمیت زیادی برخوردار باشند.فرض کنید که اصلی‌ترین موضوع کار شما سدو سایت است؛ پس بهتر است به جای اینکه فقط از ماهیت سئوی سایت تولید محتوای کنید دیجیتال کنید، در مورد مطالبی که رقیبانتان کمتر از آن‌ها مطبی منتشر کرده‌اند مقاله منتشر کنید.

در نتیجه می‌توانید با تمرکز روی این موارد، مخاطبینی را که به خاطر منحصر به فرد بودنتان برای شما ارزش زیادی قائل هستند را جذب کنید.

در قالب‌های مختلف محتوای خود را ارائه دهید

شما می‌توانید محتوای متنی خود را به شکل‎های زیر در اختیار مخاطبین خود قرار دهید:

• تصاویر

• طراح های کارتونی و گرافیکی

• اینفوگرافیک ها

• ویدئو

• نمودارهای مختلف

توجه کنید که محتوای تصویری هم می‌تواند متن موردنظرتان را در خودش جای دهد؛ به عنوان مثال شما در یک ویدئو می‌توانید، از نمودار و اینفوگرافیک های مختلف استفاده کنید و با تاثیر محتوای تصویری خود را چندین برابر کنید. البته منظور ما این نیست که از تاثیر و ارزش تولید محتوای متنی قافل شوید؛ بلکه شما باید سعی کنید بتوانید محتوایتان را به همه شکل‌های مختلف با بالترین کیفیفت در اختیار مخطبانتان قرار دهید.

تولید محتوای دیجیتالی تنها به این شکل است که به ارزش و جایگاه خود می‌رسد!!

مقاله نکاتی برای تولید محتوا را نیز حتما با دقت مطالعه نمایید.

فایل نهایی خود را مجددا بررسی کنید

برای اینکه یک محتوای با کیفیت تولید کنیم، یک مشکل مهم داریم؛ آن هم طولانی بودن این مراحل است.شاید گاهی تحت فشار باشید که فایل تولید محتوایتان حتما در زمان خاصی منتشر شود پس ممکن است مجبور شوید بعضی از روز ها از کیفیت کار خود کم کنید. برای جلوگیری از وقوع این اتفاق شما باید همیشه از قبل چند محتوا تولید کنید که از تقویم انتشار خود جلوتر باشید.

با این کار بعد از تولید محتوا می‌توانید کیفتش را چندین بار بررسی کنید. اگر شما تولید کننده محتوا هستید و بلافاصله بعد از اتمام نوشته خود آن را انتشار می‌کنبد، باید بدانید که اشتباه بزرگی را  مرتکب می‌شوید!

همه نویسندگان بزرگ و بزرگان آموزش تولید محتوا، در این باره هم نطر هستند که اولین متنی که یک فرد می‌نویسد اشکالات زیادی دارد که خودش در نگاه اول متوجه آن‌ها نمی‌شود بنابراین بعد از تولید محتوای دیجیتال خود باید آن را با صدای بلند چندین بار برای خود بخوانید.

بررسی عملکرد محتوای تولید شده

بعد از تولید محتوا و تایید آن به عنوان یک محتوای عالی توسط خودتان، نمی‌توانید صد در صد نتجه بگیرید که یکی از بهترین مطالب تولید شده است و دارای تمامی استانداردهای آموزش تولید محتوا می‌باشد. و فقط در صورتی که اعداد و ارقام هم همین مسئله را نشان دهند می‌توان گفت که شما یک محتوای خوب تولید کرده‌اید.

باید ببینید که هدف اصلی شما از تولید محتوای دیجیتال چه چیزی است؟
آیا تمام این اهداف را مقاله شما دارد؟

بعنوان مثال می‌تواند هدف شما از تولید محتوای دیجیتال موارد زیر باشند (اما محدود به این موارد نمی شود):

رنک گرفتن در گوگل
افزایش تعامل با مشتری
بهبود محبوبیت و شهرت برند
افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری

حالا از هدف‌هایی که گفته‌ایم، فرض کنید که از تولید محتوا هدف شما، افزایش تعامل شما با مشتری باشد؛ پس شما باید مواردی مثل مدت زمان ماندگاری کاربر در صفحه، به اشتراک گذاری ها، وضعیت اسکرول کردن صفحه تا انتها توسط افراد و … را مورد تجزیه و تحلیل قرار دهید.

البته این موضوع کمی پیچیده‌تر ازاین بحث‌ها است؛
این موضوع را وقتی که کارتان را شروع کردید به درستی متوجه می‌شوید!

همیشه با یک عبارت کلیدی سئو شده شروع کنید

قبل از شروع تولید محتوای دیجیتال خود باید بدانید که دقیقا درباره چه موضوعی قرار است بنویسید. اگر بتوانید در هنگام نوشتن سئو محتوا را هم انجام دهید، در واقع همزمان با یک تیر دو نشان را زده‌اید!

در این زمان تحقیق کلمات کلیدی به میان می‌آید بیشتر متخصصین سئو و بازاریابن آنلاین در کلاس‌های آموزش تولید محتوا گفته‌اند که تحقیق کلمات کلیدی مهمترین بخش از دیجیتال مارکتینگ هست.تحقیق کلمات کلیدی به شما این امکان را می‌دهد که بدانید گوگل کدام موضوع را با نتیجه جستجوی شما مزتبط می‌داند.

تحقیق عبارات کلید ی به شما این امکان را می‌دهد که بدانید رقبایتان از چه استراتژی برای تولید محتوا استفاده می‌کنند؛ در نتیجه شما متوجه ضعف‌های خود در روند کاری‌تان می‌شوید و می‌توانید از این طریق ترافیک سایت خود را افزایش دهید.

اگر تا حالا از هیچ دوره آموزش تولید محتوا استفاده نکرده‌اید و در مورد تحقیق عبارات کلیدی اطلاعاتی ندارید، باید  از ابزارهایی که در گوگل توسط متخصصین سئو و سایت‌های برتر آموزش بهینه سازی سایت ارائه شده اند استفاده کنید. تقریبا همه این ابزارها می‌توانند مفید باشند در نتیجه قصد نداریم مورد خاصی را معرفی کنیم. شما با یک جستجوی ساده می‌توانید ابزار مورد نظرتان را در گوگل پیدا کنید.

استفاده از بیش از حد کلمات کلیدی ممنوع!

در واقع کلمات کلیدی ابزارهایی هستند که ارزش محتوای شما را زیاد می‌کنند و باعث می‌شوند محتوای شما سئو دوستانه شود اما استفاده زیاد از عبارات کلیدی در متن محتوای خود باعث می‌شود که تمام این مزیت‌ها از بین برود. صفحه سایتی که از عبارات کلیدی زیادی استفاده کرده است نمی‌تواند اعتماد گوگل و مخاطبین شما را جلب کند. با استفاده بیش از حد کلمات کلیدی، نرخ پرش زیاد شده و رنک شما در SERPs به شدت افت می کند.

امروزه اطلاعات کاربران زیاد شده و هوشمندانه عمل می٬کنند و اگر هنگام وارد شدن به سایتی متوجه شوند که هدف شما از  تولید محتوا، فقط استفاده از عبارات کلیدی بوده است، سریعا متوجه کیفیت پایین محتوا می‌شوند و از سایت شما خارج می‌شوند. بنابراین، از کلمات کلیدی کم و بهینه استفاده کنید تا هم ربات گوگل به شما اعتبار دهد و هم مخاطبینتان از اطلاعاتی که در اختیارشان می‌ذارید لذت می‌برند.

ما در این مقاله سعی کردیم برای شما مواردی که در تولید محتوا مهم هستند مانند:

تحقیق در مورد عبارات کلیدی
چگونگی تولید محتوا
پیدا کردن موضوعات مهم مرتبط با کسب و کارتان
پیدا کردن رقیب‌هایتان
نکات مهم نویسندگی

را توضیح دهیم

از این که در مقاله آموزش تولید محتوا همراه ما بودید سپاس گذاریم برای مطالعه قسمت دوم اینجا کلیک کنید.