بررسی کیفیت محتوا

در عصر دیجیتال امروز به احتمال زیاد تمام محتواهایی که تولید می‌کنیم مورد پسند قرار نمی‌گیرد و آن کیفیت معقول را ندارد. شاید هم بازدید خوبی داشته باشد، اما باز هم توان این را نداشته باشد که مخاطبانی که آن را مطالعه می‌کنند را به مشتری دائمی تبدیل کند. به همین شما به تبلیغات و بازاریابی محتوایی خوب و عالی نیاز دارید. در این مقاله می‌خواهیم 3 روش برای سنجش محتوای خوب را به شما عزیزان معرفی کنیم.

در بیشتر مواقع بعد از اینکه شما محتوایی را منتشر می‌کنید، باید یک مقدار زمان بگذرد تا محتوای شما تاثیر خودش را بگذارد. اینکه بازاریابی محتوایی در موفق شدن شما بسیار اهمیت دارد، را نمی‌توانید انکار کنید. ولی سوال اینجاست که به چه شکل می‌توان از تاثیر و درستی بازاریابی محتوایی اطمینان حاصل کرد؟ به چه شکل می‌توان متوجه شد که با پولی که هزینه کرده‌اید، نتیجه گرفتید و یا در آینده نتیجه خواهید گرفت؟

برای اینکه شما از این امر اطمینان حاصل کنید در ادامه 3 روش برای شما معرفی می‌کنیم.

محتوای خوب

1- ترافیک

اگر در یک صفحه‌ای که محتوای کوتاهی برای آن قرار داده‌اید، ترافیک افزایش پیدا کند، به این معنی است که محتوای شما کار خود را کرده و کیفیت خوبی دارد. نمی‌توان تنها ملاک افزایش ترافیک را موفق شدن در بازاریابی محتوا دانست. ولی اگر محتوا خوب باشد می‌تواند در مرحله اول مخاطب را به سمت خود بکشد.

اگر متوجه این شدید که محتوای شما به قدری جالب و گیرا نمی‌باشد و ترافیکی که مد نظر شماست را برای شما نمی‌آورد، باید موضوعات و نحوه نگارش محتوایتان را تغییر دهید.

چگونگی سنجیدن ترافیک

برای سنجیدن ترافیک وب‌سایت خود بعد منتشر کردن محتوا، ابزارهای بسیار زیادی وجود دارند که شما می‌توانید از آن‌ها بهره بگیرید و ترافیک وب‌سایت خود را بسنجید. این ابزارها هم پولی می‌باشند و هم رایگان. گوگل آنالیتیکس یکی از ابزارهای رایگان بسیار فوق‌العاده می‌باشد که شما می‌توانید وب‌سایت خود را بوسیله آن آنالیز کنید.

اگر بعد از بررسی ترافیک سایت متوجه شدید که یک محتوای شما ترافیک مورد نیاز را برای سایت شما نمی‌آورد، باید تغییراتی را در آن محتوا ایجاد کنید. به دلیل اینکه در برخی موارد کوچکترین تغییرات باعث افزایش چشمگیر ترافیک سایت می‌شود.

آنالیز ترافیک سایت

2- Engagement (درگیری)

از 3 روش برای سنجش محتوای خوب، درگیری در رتبه دوم قرار دارد.

شاید تحلیل ترافیک سایت به ما این اطلاعات را بدهد که چه تعداد محتوا را مطالعه کردند. اما این دلیل نمی‌شود که کاربرانی که محتوا را خوانده‌اند با محتوا ارتباط برقرار کرده‌اند یا نه. اینکه کاربر محتوا را به اشتراک بگذارد و یا یک دیدگاه برای آن محتوا بنویسد با اینکه صرف فقط آن را بخواند بسیار تفاوت وجود دارد.

شما برای اینکه موفق شوید باید در بیشتر شبکه‌ها و کانال‌ها غرق شوید و همین مورد است که به بازاریابان کمک می‌کند چه سبک از محتوا به درد کجا می‌خورد. همین کار باعث افزایش بازخورد می‌شود. این موضوع درگیر شدن با محتوا می‌تواند در هر شبکه اجتماعی نیز اتفاق بیوفتد.

چگونگی اندازه‌گیری Engagement

یکی از ترفندهای اندازی‌گیری مقدار این درگیری برای کاربران، گذاشتن دکمه‌های اشتراک‌گذاری شبکه‌های اجتماعی می‌باشد. وجود این دکمه‌ها اندازه درگیری مخاطبان را نسبت به یک محتوا را به شما نشان می‌دهد. اگر در وب‌سایت خود به دنبال این هستید که میزان درگیری کاربر را بسنجید، کامنت‌هایی که در صفحه بلاگ سایت هستند را مورد بررسی قرار دهید.

به دلیل اینکه همین کامنت نشان دهنده این موضوع است که کاربر تا پایان محتوا را مطالعه کرده است. همچنین به انتهای متن رسیده و نظر خود را برای شما و دیگران ثبت کرده است. همچنین برای شبکه‌های اجتماعی نیز ابزارهایی برای سنجش وجود دارد.

به طور مثال شبکه اجتماعی اینستاگرام، اگر صفحه شما اصطلاحا بیزینس باشد، به شما دسترسی‌هایی می‌دهد که می‌توانید پیج خود را آنالیز کنید. تعداد لایک، کامنت، تعداد دفعاتی که یک پست به اشتراک گذاشته شده همینطور که ورودی پست شما از سمت هشتگ و یا اکسپلور بوده را به شما نشان می‌دهد.

3- Conversion Rate (نرخ تبدیل‌)

آخرین مورد از 3 روش برای سنجش محتوای خوب، نرخ تبدیل می‌باشد.

می‌توان گفت از مهمترین موفقیت‌هایی که شما بوسیله تولید محتوا می‌توانید به آن دست پیدا کنید، همین بحث نرخ تبدیل (Lead) می‌باشد. نرخ تبدیل یعنی شما کاربران و مخاطبانی که به سایت شما سر می‌رنند را به مشتری و مخاطب دائمی خود تبدیل کنید. شما می‌توانید با قرار دادن یک کال تو اکشن، متوجه این موضوع بشوید که آیا محتوای شما تاثیرگذار بوده یا نه.

بیش از 90% صاحبان کسب و کارها در روز، بوسیله منتشر کردن مقالات در بلاگ خود نرخ نبدیل خود را افزایش می‌دهند و این موضوع خیلی دور از ذهن نیست.

طریقه اندازه‌گیری نرخ تبدیل

زمانی که شما می‌خواهید میزان تبدیل‌های موفق خود را ببینید، باید منابع ورودی خود را آنالیز کنید تا منوجه شوید کدام سورس یا منبع نرخ تبدیل بالاتری داشته است. با تحلیل وبلاگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن‌ها و یا حتی وبینارها را باید بررسی کنید.