مباحث BTL ، ATL و TTL در تبلیغات

اگر می‌خواهید در جهان بزرگ تبلیغات و بازاریابی قدم بگذارید و فعالیت کنید باید با یک دسته از اصطلاحات تخصصی که در این زمینه وجود دارد به شکل کامل آشنا شوید. در این مقاله شما با مباحث BTL ، ATL و TTL در تبلیغات و بازاریابی به طور کامل آشنا خواهید شد.

هر قسمت از حوزه تبلیغات از دنیای بسیار بزرگی تشکیل شده است برای وارد شدن به آن باید جزییات زیادی را فرا بگیرید.

اکثر کسانی که در حوزه تبلیغات به صورت حرفه‌ای کار می‌کنند، 3 فعالیت خیلی مهم وجود دارد که آن‌ها در اولویت کارشان قرار می‌دهند. این 3 عمل بازاریابی عبارتند از:

1. (ATL= Above The Line) بالای خط
2. (TTL = Trough The Line) روی خط
3. (BTL = Below The Line) زیر خط

البته این نکته را هم باید بدانید که در خیلی از موارد افراد کار کشته در بازاریابی در فهم و کاربرد این 3 مورد به مشکل برمی‌خورند. در این مقاله به طور دقیق می‌خواهیم با مفهوم‌های این 3 مورد آشنا شویم و ببینیم که چه کارایی داشته و چه کاری می‌کنند.

مباحث BTL ، ATL و TTL در تبلیغات

مفهوم خط (Line)

قبل از اینکه با مباحث BTL ، ATL و TTL در تبلیغات و بازاریابی، آشنا شوید باید مفهوم خط (Line) را بدانید. در این مباحث وقتی از خط صحبت می‌کنیم، به معنی مرز و یا حدی است که تمامی کمپین‌های بازاریابی و تبلیغات را به 2 قسمت تقسیم می‌کند.

1. بخش بالایی خط برای ورود به تعداد زیاد مشتریان
2. بخش پایین خط برای ورود به اقشار و گروه خاصی در جامعه

اشخاصی که به صورت خیلی جدی و حرفه‌ای در حوضه تبلیغات فعالیت می‌کنند، با درک حد و مرز، تبلیغات و کمپین‌های خود را مشخص می‌کنند. به دلیل اینکه هر کدام از قسمت‌های ATL ، BTL و TTL، روش‌ها و ترفندهای خاص خود را دارند و در مشخص کردن ایده‌های بازاریابی بسیار نقش بسزایی را ایفا می‌کنند.

عوامل دیگری که در مشخص کردن ایده‌های بازاریابی تاثیر دارند:

• هدف‌ها
• انگیزه
• مشتریان
• هزینه‌ها

مفهوم خط

حالا که با معنای خط (Line) آشنا شدید می‌توانید مقاله‌های مربوط به بازاریابی و تبلیغات ATL ، BTL و TTL را مطالعه کنید.

تکنیک های موثر بازاریابی (پارت دوم)