تاثیر تبلیغات بر صنعت خودرو
امروزه بازار خودروی ایران بعنوان یکی از تشنهترین بازارهای دنیا شناخته میشود که آمادهی میزبانی و پذیرش محصولات متنوع خارجی است. به همین دلیل تاثیر تبلیغات بر صنعت خودرو را باهم بررسی مینماییم. تبلیغات در سیستم فروش خودرو تاثیر خاص و قابل توجهی دارد، تا جاییکه استراتژی تبلیغاتی خودروسازان همواره جز اولویت های تصمیم گیری مدیران ارشد بوده و هست. در ادامه رابطه تبلیغات و صنعت خودروسازی را با هم بررسی مینماییم.
همچنین با گذشت زمان و تاثیرات مذاکرات برجام، شاهد ورود برندهای مختلف فرانسوی، چینی، هندی، روسی و… هستیم، که در ردههای مختلف قیمتی در بازار ایران خودنمایی میکنند.
تاثیر تبلیغات بر صنعت خودرو در ایران
طبق آخرین آمار گمرک جمهوری اسلامی ایران، آمار مقدماتی چهارماههی نخست سال 1396، تعداد 26هزار و 666 دستگاه خودرو به ارزش 753 میلیون دلار وارد کشور شدهاست که این آمار نشاندهندهی قدرت خرید مردم و اهمیت خودرو برای مردم ایران است (ایسنا). بر همین اساس، شرکتهای خودروسازی تلاش میکنند تا برند خود را به بازار ایران معرفی کنند و رقابت تنگاتنگی بین این واردکنندگان خودرو در بازار وجود دارد.
تولیدکنندگان، میکوشند تا علاوه بر قیمتگذاری مناسب، محصولات باکیفیتی را به بازار عرضهکنند تا پاسخگوی نیازهای متفاوت مصرفکنندهی ایرانی باشد. با توجه به وضعیت موجود، چندسالی است که خودرو در ایران نقش سرمایهای پیداکردهاست و سالانه بهصورت صعودی به قیمت آن افزوده میشود. اعداد و ارقام و قیمت خودروها در ایران،
این موضوع را به ما گوشزد میکند که قیمت خودرو نسبت به سایر کشورها بسیار گرانتر است اما با وجود این، بازار ایران یکی از بهترین بازارها برای خرید خودروی صفر است؛
اگرچه بازار خودروی لوکس و گرانقیمت همچون پورشه، مازراتی، بنز، بیامو و… نیز به اندازهی خودروهای میانرده داغ است و خرید و فروش آنها نسبت به بسیاری از کشورها به وفور دیده میشود. فواید تبلیغات در هر صنعتی کاملا مشخص است.
تاثیر مهم تبلیغات بر صنعت فروش خودرو
در این میان، هنگامی که خودرو یا برندی جدید وارد بازار خودروی ایران میشود، ممکن است از دیدگاه مردم ناشناخته باشد که تبلیغات، میتواند بهترین و سریعترین راه برای شناساندن آن برند به مردم باشد. بنابراین میتوان گفت یکی از مهمترین عوامل موفقیت یک برند در بازار خودرو، تبلیغات اثربخش است.
البته به این نکته نیز باید توجه داشت که ممکن است یک خودرو، علاوه بر امکانات رفاهی متنوع، قیمت مناسب و خدمات پس از فروش، باز هم در ایران نتواند جایی برای رشد داشتهباشد که راهکار حل این مسئله نیز میتواند تبلیغات همهجانبه، منسجم و متناسب با برند باشد.
برای اثبات این مسئله، میتوان به برند ایتالیایی آلفارومئو (Alfa Romeo) اشاره نمود.
این برند ایتالیایی، با وجود اینکه در اروپا، خودروی مناسب، با امکانات رفاهی بالا، مصرف سوخت پایین و کیفیت رانندگی بالا شناخته میشود، اما بدلیل تبلیغات نسبتا ضعیف به نسبت رقبا، نتوانست فروش مناسبی در ایران داشتهباشد.
علاوه بر این، صنعت تبلیغات میتواند نقش بسزایی در معرفی یک مدل جدید از یک برند شناختهشده را نیز داشتهباشد.
در کل، نباید فراموش کنیم که تبلیغات، وسیلهای است برای افزایش آگاهی، فروش بهتر و نهایتا بدست آوردن بازار.
با مباحث BTL ، ATL و TTL در تبلیغات و بازاریابی بیشتر آشنا شوید.
نکات مهم برای ورود به بازار خودرو :
بر اساس تحقیقات موجود، برای ورود به بازار خودروی هر کشوری میبایست به این نکات توجه داشت:
1- شناسایی رقبای بالقوه و موجود در بازار
2- بررسی قدرت چانهزنی تامینکنندگان و مشتریان
3- اطلاع از محصولات جایگزین
4- شناسایی فرصتها و تهدیدهای بازار
5- شناخت نقاط ضعف و قوت محصولات
همچنین، صاحبان برند و واردکنندگان خودرو باید در نظر داشتهباشند که برای عرضهی خودرو به بازار هر کشوری میبایست نسبت به فرهنگ، سلیقهی مردم، نیاز بازار و جغرافیای آن کشور، شناخت کافی داشتهباشند؛
چراکه در صورت عدم اطلاع کافی از موارد ذکرشده، هیچگاه نمیتوان انتظار استقبال از محصول، فروش بالا و سهم بازار مناسبی را داشت.
اهمیت تحقیقات بازار در کسب و کار را بدانید.
تخصص شرکت تبلیغاتی ماکان
شرکت تبلیغاتی ماکان، با بهرهگیری از تجارب و نیروی متخصص در امر تبلیغات و بازاریابی، کارنامهی روشنی را در این زمینه به نمایش گذاشته است. شرکت تبلیغاتی ماکان، با شناسایی سلیقه و نیاز بازار، میتواند بهترین شیوه برای عرضه و تبلیغ محصول را در اختیار صاحبان کسب و کار قراردهد. ما در شرکت تبلیغاتی ماکان، میکوشیم تا با ارائهی آخرین متدها و تحلیلها نسبت به وضعیت گذشته، حال و آیندهی بازار خودرو در ایران، مسیری روشن در اختیار واردکنندگان و برندهای خودرو قرار دهیم.
شاید مقاله بازاریابی در صنعت بسته بندی نیز برای شما جالب باشد.
